अभियान विज्ञापन है ... एक विज्ञापन अभियान का विकास। विज्ञापन अभियान की प्रभावशीलता

बिल्कुल किसी भी प्रकार का उत्पाद या विज्ञापन देंसेवाओं में कई घटक होते हैं। इसकी प्रभावशीलता, विशेष रूप से, कुछ कारकों पर निर्भर करती है। यह, एक नियम के रूप में, संदेश की सामग्री और रूप (जानकारी की प्रस्तुति), वितरण के साधनों के लिए इसकी पत्राचार (ये समाचार पत्र, पत्रिकाएं, टेलीविजन, रेडियो इत्यादि), आकार, समय और प्रकाशन या एयरिंग की कुल संख्या शामिल हो सकती है। आज, एक विज्ञापन अभियान का विकास एक जिम्मेदार घटना है।

विज्ञापन अभियान विकास

हमारे समय की वास्तविकताओं

यह उल्लेखनीय है कि आधुनिक विज्ञापन पहुंचता हैआम तौर पर, मामले में सबसे अच्छे परिणाम जब सकारात्मक समाधान की पूरी श्रृंखला होती है, यानी, जब एक गुणवत्ता विज्ञापन संदेश सीधे उपयुक्त और पर्याप्त मीडिया की सहायता से दर्शकों को सूचित किया जाता है। विशेष रूप से, जब विज्ञापन मीडिया के आवश्यक आकार का चयन किया जाता है, साथ ही सबसे फायदेमंद समय और स्थान, जब उनके प्लेसमेंट की आवृत्ति सही ढंग से गणना की जाती है। इसके अलावा, प्रत्येक अपरिवर्तित कारक विज्ञापन की प्रभावशीलता और दक्षता को सबसे नकारात्मक तरीके से सीधे प्रभावित कर सकता है।

यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि विज्ञापन जितना बेहतर होगा, कुछ वाहकों में नियुक्तियों की संख्या कम होगी, इसे संभावित उपभोक्ताओं को सबसे प्रभावशाली ढंग से प्रभावित करने की आवश्यकता है।

एक आधुनिक विज्ञापन अभियान क्या है?

सवाल निष्क्रिय नहीं है। आखिरकार, यह विज्ञापन अभियान की प्रभावशीलता पर निर्भर करता है। आइए इसका उत्तर देने का प्रयास करें।

आधुनिक विज्ञापन अभियान पहले हैसब, अग्रिम प्रचार गतिविधियों में सख्ती से योजनाबद्ध एक पूरे परिसर के कार्यान्वयन, जिसे आगे एक निश्चित अवधि के लिए डिजाइन किया गया है, कुछ क्षेत्रफल, कुछ लक्षित दर्शक। ऐसी अवधारणा अर्थशास्त्र की आधुनिक दुनिया में स्वीकार की जाती है। और यह विज्ञापन अभियान की प्रभावशीलता पर निर्भर करता है। हालांकि, इस शब्द की अन्य व्याख्याएं हैं।

आधुनिक विज्ञापन अभियान एक संयोजन हैकुछ लोगों के साथ सार्वजनिक जनता को प्रदान करने के लिए विभिन्न प्रकार की घटनाएं, जो कि संगठन की भविष्य की गतिविधियों पर काफी कम अवधि में और दीर्घ अवधि में सकारात्मक प्रभाव डालनी चाहिए।

विज्ञापन अभियान दक्षता

तो यह क्या है

सबसे पहले, इसमें निश्चित रूप से एक सेट शामिल हैप्रचार गतिविधियों जो एक आम लक्ष्य से एकजुट होती हैं, कॉर्पोरेट पहचान के साथ-साथ एक बजट के समान विचार। यह आधुनिक विपणन कार्यक्रमों का एक प्रकार का जटिल है, जिसे पहले से विकसित कार्यक्रम के अनुसार विकसित किया जा रहा है। यह विशेष रूप से उत्पाद के उपभोक्ताओं पर लक्षित है जो प्रासंगिक बाजार खंडों का प्रतिनिधित्व करते हैं। इन सब का उद्देश्य क्या है? उनकी प्रतिक्रिया, वास्तविक ब्याज का कारण बनने के लिए, जो सामरिक और रणनीतिक कार्यों दोनों के निर्माता द्वारा समाधान में आगे योगदान देगा।

विज्ञापन अभियान के तहत आम तौर पर सामान्य समझते हैंएक अलग-अलग श्रृंखला के लिए विकसित एक विज्ञापन योजना, लेकिन अंतःसंबंधित, एक विशिष्ट समय अवधि पर विभिन्न मीडिया में दिखाई देती है।

बिंदु क्या है?

आज, विज्ञापन अभियान हैसबसे पहले, सभी प्रकार की घटनाओं का संयोजन जो एक विचार, साथ ही थीम द्वारा एकजुट होते हैं। इसे सहमत हैं। यह आमतौर पर विज्ञापनदाता द्वारा आवश्यक सकारात्मक प्रभाव प्राप्त करने का लक्ष्य है। यह अन्यथा नहीं हो सकता है। आधुनिक दुनिया में, एक विज्ञापन अभियान के विकास के साथ-साथ एक विचार के भीतर इसके कार्यान्वयन में, निश्चित समय लगता है। साथ ही, यह याद रखना बेहद जरूरी है कि प्रत्येक अभियान के बाद सीधे एक अभियान के ढांचे के भीतर चलना आवश्यक है, कम से कम किसी भी तरह से पिछले किसी से जुड़ा होना चाहिए, और पारस्परिक रूप से इसका पूरक होना चाहिए।

यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि आज पीआर अनिवार्य रूप से हैएक निश्चित ब्रांड की मान्यता को बढ़ाता है, काफी हद तक एक ब्रांड के लिए विशिष्ट लक्षित दर्शकों का दृष्टिकोण बनाता है और नए संभावित ग्राहकों को आकर्षित करता है। विज्ञापन अभियान की प्रभावशीलता का आकलन करना महत्वपूर्ण है। यह उल्लेखनीय है कि एक उचित पेशेवर स्तर पर चलाया गया विज्ञापन अभियान व्यवसाय को विकास के एक नए चरण में लाने की अनुमति देगा। यही कारण है कि अपनी आर्थिक गतिविधि में इस कदम का उपयोग करना बहुत महत्वपूर्ण है।

विज्ञापन अभियान के विकास के चरण

विज्ञापन अभियान प्रदर्शन मूल्यांकन

कुछ लोगों को पता है कि विपणन चालें बनाई जाती हैं।लगातार। हमारी दुनिया में, एक विज्ञापन अभियान का विकास अपने क्षेत्र के सबसे अनुभवी विशेषज्ञों की टीम की कड़ी मेहनत है। इस समस्या का समाधान, एक नियम के रूप में, कई चरणों में, अर्थात्: बाजार विश्लेषण; एक संभावित उपभोक्ता का चित्र निर्धारित करें; संचार के कुछ साधनों का चयन, साथ ही उत्पाद प्लेसमेंट के लिए मंच; विपणन संदेशों का उत्पादन; परियोजना का प्रत्यक्ष कार्यान्वयन। यह एक तरह का विज्ञापन अभियान योजना है। जैसा कि आप देख सकते हैं, प्रक्रिया में कई चरण शामिल हैं।

ये एक विज्ञापन अभियान के चरण हैं। वे, हालांकि, हमेशा पर्याप्त हैं, भले ही थोड़ा सा। आप कोई भी विज्ञापन अभियान बना सकते हैं, जिसका एक उदाहरण आज खोजना मुश्किल नहीं है।

एक विशेष विज्ञापन अभियान कंपनी की सेवाएं

आज तक, सफल पीआर उत्पादोंबेहद का मतलब है। और यदि आपके पास आवश्यक कौशल नहीं है, तो इस व्यवसाय को पेशेवरों को सौंपना सबसे अच्छा है। एक विशेष एजेंसी की टीम विशेष रूप से आपके लिए एक सक्षम विज्ञापन अभियान विकसित करने में सक्षम होगी, साथ ही बाद में इसे गुणात्मक रूप से लागू करेगी। जैसा कि आप देख सकते हैं, सब कुछ बहुत सरल है।

ताकि एक विज्ञापन अभियान हो सकेअपने ग्राहकों पर अधिकतम प्रभाव, उच्च योग्य विशेषज्ञों को संभावित लक्षित दर्शकों को सटीक रूप से निर्धारित करना चाहिए; पता करें कि आप अपने अंतिम ग्राहक या सेवाओं के ग्राहक को क्या जानकारी देना चाहते हैं; अधिकतम रिटर्न लाने के लिए पीआर के लिए एक विशिष्ट रणनीति विकसित करना; सूचना रिपोर्टिंग (लेख, बैनर, पोस्टर, और इतने पर) के एक विशिष्ट रूप का चयन करें, साथ ही साथ इसके स्थान (परिवहन, टेलीविजन, मेट्रो, रेडियो, प्रेस - समाचार पत्रों या पत्रिकाओं, और इसी तरह) का निर्धारण करें इस तरह के अभियान के समय की योजना बनाएं (यह अल्पकालिक या दीर्घकालिक हो सकता है); लागतों की गणना करें, और एक टैरिफ चुनें; एक मीडिया योजना बनाएं; ऐसे विज्ञापन के सभी चयनित लक्ष्यों की प्रभावशीलता और तत्काल प्रासंगिकता को स्पष्ट करें; परिणाम और प्राप्त होने वाले प्रभाव का मूल्यांकन करें।

विज्ञापन योजना

एक विशेष कंपनी से पेशेवर,इस प्रकार, वे हर संभव प्रयास करेंगे ताकि आपके खुद के व्यवसाय के लिए आपके अभियान का विकास बहुत तेज़ी से हो सके। इसके अलावा, यह बेहद महत्वपूर्ण है कि बाद में आपके विज्ञापन का भुगतान न किया जाए, हालांकि, और इससे आपके मुनाफे में काफी वृद्धि हुई है।

इस प्रकार, अनुभवी पेशेवर आपके बनाएंगेविज्ञापन अभियान न केवल एक उत्पादक और बेहद प्रभावी व्यवसाय उपकरण है, बल्कि आपके गर्व का कारण भी है! फिर भी, एक विज्ञापन अभियान का विकास एक बड़ी जिम्मेदारी है, इसलिए आपको इसे सक्षम लोगों को सौंपना चाहिए।

इस उद्योग में बुनियादी अवधारणाएँ

चूंकि एक विज्ञापन अभियान है, सबसे पहले, एक बड़ा निवेश, इस मुद्दे को सबसे गहन तरीके से सुलझाना आवश्यक है। तो चलिए!

आइए उन शर्तों पर विचार करें, जिनकी हमें विज्ञापन अभियान के विकास में आवश्यकता है।

संक्षिप्त है, सबसे ऊपर, अजीबव्यापार प्रश्नावली, जो, एक नियम के रूप में, ग्राहक द्वारा मीडिया नियोजन के तुरंत पहले भरी जाती है, साथ ही इस तरह के अभियान की एक विशिष्ट अवधारणा को चित्रित करती है। यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि इस तरह के एक संक्षिप्त अनुमोदन के बाद, एजेंसी उपभोक्ताओं पर विपणन प्रभाव के कुछ तकनीकी साधनों की तैयारी पर विशेष काम शुरू करती है, साथ ही साथ लागत का मूल्यांकन करती है और आगे की मीडिया योजना तैयार करती है। यह विज्ञापन अभियान का उद्देश्य है। वे ही हैं!

विज्ञापन बजट के तहत आमतौर पर आकार, साथ ही साथ किसी भी विज्ञापन अभियान के लिए कुछ निश्चित फंडों की संरचना को समझते हैं।

अवधि आमतौर पर समय की एक कड़ाई से परिभाषित अवधि (यानी, एक अवधि) के रूप में होती है जो कुछ विशिष्ट विपणन कार्यों के कार्यान्वयन के लिए आवश्यक है।

प्रतिस्पर्धी रणनीति के रूप में, यह विज्ञापन की रणनीति को संदर्भित करता है, जिसका सिद्धांत सीधे एक विशिष्ट प्रतिस्पर्धी उत्पाद के साथ प्रतिस्पर्धा में है।

हम आसानी से आधुनिक अवधारणा के पास पहुंचे -मीडिया मिक्स। यह क्या है? यह विपणन अभियान के दौरान किसी भी प्रकार की विज्ञापन जानकारी को सीधे प्रसारित करने के विभिन्न साधनों के एकीकृत उपयोग के लिए एक तरह की योजना है। जैसा कि आप देख सकते हैं, शब्द बहुत अधिक नहीं हैं।

अभियान के चरण

विज्ञापन अभियानों के प्रकार

तो, चलो समझते हैं। विकास के वर्तमान चरण में, कई विज्ञापन अभियानों को विभिन्न मानदंडों के अनुसार वर्गीकृत किया जा सकता है, विशेष रूप से, बाजारों द्वारा, लागू विपणन मीडिया द्वारा, विशिष्ट शब्दों द्वारा, उद्देश्य से, और इसी तरह। यह बहुत दिलचस्प है! इस प्रकार, विज्ञापन अभियान, कुछ क्षेत्रीय कवरेज के दृष्टिकोण से, क्षेत्रीय, स्थानीय, राष्ट्रीय और भी अंतरराष्ट्रीय (यानी अंतरराष्ट्रीय) हो सकते हैं। कमाल है ना?

यह एक निश्चित तीव्रता के संदर्भ में ठीक है।सभी विज्ञापन अभियानों का प्रभाव बढ़ता जा रहा है, यहां तक ​​कि, नीचे की ओर, जो बाद में विभिन्न मीडिया के उपयोग, उत्पादन में बदलाव, साथ ही वस्तुओं की आपूर्ति, बाजार उन्मुखीकरण में परिवर्तन और इसी तरह से निर्धारित होता है। यह एक रोचक विज्ञान है।

आधुनिक विपणन अभियान हो सकते हैंउदाहरण के लिए, टेलीविजन-उन्मुख या इंटरनेट-उन्मुख, मुख्य रूप से प्रेस, रेडियो या आउटडोर विज्ञापन का उपयोग करना। अन्य बातों के अलावा, वे हो सकते हैं, इसलिए बोलने के लिए, मीडिया मिक्स।

एक विशिष्ट लक्ष्य दर्शकों को चुनने के दृष्टिकोण से, बिल्कुल सभी विज्ञापन अभियान आला या बड़े पैमाने पर हो सकते हैं, जो उपभोक्ताओं के लिए या विक्रेताओं के लिए हैं।

यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि, एक नियम के रूप में, विज्ञापनअभियान में पूरी तरह से अलग लक्ष्य हो सकते हैं, अर्थात्, एक नए उत्पाद के बाजार का परिचय, एक निश्चित ब्रांड की मजबूत छवि का निर्माण, बाजार की उत्तेजना, उत्पाद का प्रत्यक्ष अनुस्मारक और इसी तरह। बेशक, पैसे से अंतिम भूमिका नहीं निभाई जाती है। विशेष रूप से, एक विज्ञापन अभियान का बजट महत्वपूर्ण है। यह वास्तव में है!

आधुनिक विपणन अभियान अच्छी तरह से हो सकता हैउत्पादन में माल मौजूद होने पर पहले से ही योजना बनाई जा रही है, और यह भी कि जब कुछ उत्पाद केवल बनाए जा रहे हैं यह उल्लेखनीय है कि विज्ञापन अभियान को उत्पादों और सेवाओं दोनों के बाद के प्रचार के लिए भी निर्देशित किया जा सकता है।

वैसे, इस तरह की घटनाओं के रूप में हो सकता हैएक निश्चित वाणिज्यिक, साथ ही साथ कुछ प्रकार के राजनीतिक या सामाजिक चरित्र भी। तीव्रता के दृष्टिकोण से, कई विज्ञापन अभियान निरंतर और आवेग दोनों हो सकते हैं। विज्ञापनदाताओं के प्रकार के आधार पर, विपणन अभियान क्रमशः, निजी, सार्वजनिक और सार्वजनिक भी हो सकते हैं। समय के लिए, इस मामले में, विज्ञापन अभियान अल्पकालिक और दीर्घकालिक हो सकते हैं।

विज्ञापन अभियान संगठन

इस तरह के आयोजनों को खंडों और कुल में विभाजित किया जा सकता है।

अधिकारों के संदर्भ में, सभी विज्ञापन अभियानbona fide और भद्दा, नैतिक और अनैतिक है, विज्ञापन पर नियमों को पूरा करते हैं, कुख्यात इंटरनेशनल कोड ऑफ़ एडवरटाइजिंग प्रैक्टिस, साथ ही साथ इस तरह के कानूनी दस्तावेज़ नहीं मिलते हैं।

डिज़ाइन

उल्लेखनीय है कि तथाकथित पर आधारित हैरणनीतिक योजना (अर्थात, लक्ष्यों, समय अवधि, रणनीति और प्राथमिकताओं का निर्धारण करने के बाद) विज्ञापन अभियान का एक प्रकार का विकास है। यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि इस स्तर पर वे आमतौर पर एक विज्ञापन अभियान की अवधारणा विकसित करते हैं। यह बहुत महत्वपूर्ण है! इस प्रकार, एक विज्ञापन अभियान की अवधारणा विपणन गतिविधियों के लगभग पूरे परिसर का एक सामान्य विचार है, जिसमें एक विज्ञापन विचार और तर्क दोनों शामिल हैं। इसके अलावा, इसमें कुछ विज्ञापन मीडिया और अन्य घटकों के चयन के लिए तर्क शामिल है।

यह उल्लेखनीय है कि विज्ञापन विचार, एक नियम के रूप में, उनके प्रकार की परवाह किए बिना, बिल्कुल सभी रचनात्मक विकास का मूल बन जाता है।

इसलिए, इस स्तर पर, निर्धारित करेंसीधे रचनात्मक रणनीति, कोई भी कह सकता है, एक मीडिया रणनीति, विशिष्ट कार्य विकसित करना, कार्यों की रणनीति विकसित करना, फिर विशेष रूप से बाजारों और विज्ञापन मीडिया के लिए बजट आवंटित करना, कुछ भागीदारों, ठेकेदारों का चयन करना, बाद में कलाकारों और इतने पर नियुक्त करना। यह विज्ञापन अभियान का संगठन है। सहमत, सब कुछ आपस में जुड़ा हुआ है।

विज्ञापन अभियान मूल्यांकन

विज्ञापन अभियान विश्लेषण

हम नतीजों के करीब पहुंच रहे हैं। एक निश्चित विज्ञापन अभियान वास्तव में लागू होने के बाद, इसका विश्लेषण करना आवश्यक है। वैसे, सबसे पहले, समग्र दक्षता का मूल्यांकन किया जाता है, अर्थात, यह तुलना की जाती है कि क्या सभी लक्ष्यों को प्राप्त किया गया है। इसके अलावा, आप किसी भी व्यक्तिगत अभियान अभियानों की प्रभावशीलता का विश्लेषण कर सकते हैं। व्यक्तिगत बाजारों में उत्पादकता, कुछ बड़े पैमाने पर मीडिया में, और इतने पर भी विश्लेषण किया जा सकता है। इसके लिए, आमतौर पर अनुसंधान और निगरानी के डेटा का उपयोग किया जाता है। यह वह जगह है जहां विज्ञापन अभियान की प्रभावशीलता का मूल्यांकन किया जाता है।

आधुनिक विज्ञापन अभियान सुधार

वास्तव में एक समान आयोजित करने के बादविश्लेषण, साथ ही साथ कुछ त्रुटियों या त्रुटियों की पहचान की जाती है, बाद में सुधार किया जाता है। इस स्तर पर, आम तौर पर ऐसे परिवर्तन किए जाते हैं जिनका उद्देश्य विज्ञापन रिटर्न की दक्षता को और बढ़ाना है। इसके अलावा, परिवर्तन भी किए जा सकते हैं जो कि विज्ञापित उत्पाद के उत्पादन या प्रचार में परिवर्तन से जुड़े हैं। यह हमेशा एक मुश्किल काम है। भविष्य में, एक विज्ञापन अभियान का मूल्यांकन सक्षम अधिकारियों द्वारा किया जाता है।

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